同样是大众,为什么一汽大众比上汽大众好卖?

时间:2019-08-19 来源: 历史

众所周知,在中国众多汽车公司中,大众汽车处于霸主地位。上汽大众和一汽大众长期占据销售榜单的前三名;上汽大众和一汽大众已成为这两个品牌的典范。他们中的大多数都是兄弟车型,如一汽捷达,上汽桑塔纳;一汽宝莱上汽朗逸;一汽迈腾上汽帕萨特等。这些都是每个人都熟悉的改变外壳的模型。

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虽然两者都很受欢迎,但两者却截然不同;

一汽大众是德国原装轿车,而上汽大众则是中德混合动力车型。上汽大众的许多特种车辆,如朗逸,凌都等,以及上汽大众拥有更多特种车辆。在国内市场初期,部署SUV车型的时间相对较早,因此上汽大众的销量一直高于一汽大众。

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今年上半年,汽车市场的冬季保持不变。许多汽车公司呈下降趋势。例如,上汽大众今年上半年的累计销量为919,000辆,同比下降10%。上汽大众已经出现10个月的负增长趋势。与此同时,一汽大众今年上半年累计销量为65万辆,同比小幅增长0.6%。

两者都是受欢迎的品牌,为什么一汽大众可以突破,上汽大众无奈?为什么两者的情况不同?其原因可能与以下几个方面有关。

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首先是大众汽车更加关注一汽大众。虽然上汽大众早已进入国内市场,但大众汽车尚未给上汽大众提供最优质的资源。相反,一汽大众享有最好的公众资源,无论是速腾,迈腾还是CC都是大众汽车的全球典范。这也是一汽大众车型更为原创的原因。值得一提的是,上汽集?庞氪笾谄档某止杀壤?50: 50;一汽大众60%的大众汽车:一汽40%,无论从哪个角度来看,一汽大众更像是“亲子”的大众,而国内消费者一直青睐德国品牌,面对更为纯粹的一汽大众,大多数消费者自然会选择一汽大众。

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在Tange和Discovery的问世之前,一汽大众没有SUV,在双重探索发布后,两辆SUV在悦阁和图关图悦的探索之间得到了很好的响应。差距越来越小,这将使一汽大众在SUV车型的祝福下发展得更快,而上汽大众由于双重探索的诞生而被分为一些资源,销售自然被一汽大众抢走。

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此外,奥迪由一汽大众拥有,与一汽大众捷达品牌于今年年初成立,一汽大众“三驾齐头并进”,奥迪专注于高端市场,大众汽车是中档和捷达处于低端市场。坚持这一点,这三者的实力远远强于上汽大众+斯柯达,而且覆盖范围也很广。此外,一汽大众还拥有奥迪奢侈品牌的奖金,品牌影响力强于上汽大众。

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与上汽大众相比,一汽大众的采购模式实际上更先进,因为一汽有丰田,而丰田的管理体系和采购模式是世界上最复杂的存在,所以在很多方面,一汽大众都学到了丰田的优势,小批量ES,准时采购使一汽大众有更多的储备资金来应对困境;

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以上几点正是一汽大众在汽车市场低迷时能够崛起的原因。虽然上汽大众的销量有所下降,但并不意味着质量差。上汽大众专注于创新,一汽大众专注于原汁原味。因此,一汽大众在中高端车型上具有优势,但在综合性方面,上汽大众更具优势;

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小结:一汽大众和上汽大众都是大众,所以没有质量好的东西,如何选择也应该根据自己的实际情况。

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